新闻资讯/News

2019-12-30

小白如何快速玩好短视频?

短视频的常识有哪些呢?第一,定位可以根据产品或者特长来决定哦。比如,你卖婴儿产品,你就可以定位育儿领域。为什么要定位领域?因为专注才能专业!第二,选择平台短视频平台也有很多,我这里给你推荐几款新手能入的平台。1、抖音短视频的头部,涨粉快,新人上手难度低;2、西瓜视频今日头条旗下的短视频平台,扶持也不错;3、快手流量大,不过搬运的很多,可以作分发;4、bilibili弹幕网央视表扬的学习性平台,年轻人关注度很高;5、腾讯视频(或微视)马总的视频,优势还是有的,微视扶持大;6、大鱼号,扶持力度大。第三,内容创作短视频内容为王,简单说几点要求:1、封面图,短视频的封面图,要让别人愿意点进来看2、标题,标题要吸引人,但是不能做标题党,美食一般都是告诉别人我今天的视频是做什么美食的3、音乐,有节奏的音乐会给视频加分4、文字,底部的文字还是要有的,做美食的更加需要,不然别人记不住用料多少的5、logo,品牌还是要有的结尾或者开头都需要,这是为后面打基础6、真人出境最好,其次是语音录屏,你做美食,肯定要出境的,而且最好固定1-2人,别老换人,不然不利于品牌塑造。掌握了以上三点你就可以开始实操了,而且你可以关注同领域的大咖,学习他们的方法,相信你能走的更快!重要重要重要:学会常识之后,最重要的就是寻找到优质的同行,模仿她、优化她、超越她!通过短视频将粉丝吸引过来后,最重要的就是裂变了,没有裂变,不可能有放大的效果。

2019-12-26

短视频运营干货分享

短视频行业风头正劲,传统实体企业嗅到这一风口,纷纷跑步进场,希望分得一杯羹,但传统企业的固有思维往往在短视频领域难以奏效。一方面缺少对平台机制的了解,不懂如何运营短视频,盲人摸象般难见全身。另一方面前期没有相关资源、知识、人才的储备,临时指派工作人员赶鸭子上架,胡干蛮干,收效甚微。短视频要想运作的好,检验的指标很简单,就是账号涨粉能力和变现能力。那么要如何提升这两个指标,就要从内容和机制两个方面去下功夫。俗话说,内容做得好,涨粉跑不了。涨粉需要时间的积累和内容的沉淀,考验团队持续输出优质内容的厚积薄发。│▼│1、内容好不好,五大指标很重要当我们发布一个新的作品后,作为运营人员,就要关注完播率、点赞率、转发率、评论率和复播率这5个指标,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎,平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。如何提升这几个指标?在视频描述或视频开头、结尾,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动。2、BGM是短视频的灵魂选一个好的BGM,因为它可能会带火一个视频。比如最近被广泛传唱的《桥边姑娘》、《萨日朗》、《小摩托》等,带动短视频创作者不断进行内容的加工与传播,激发全民参与热情。自然洗粉效果明显。用音乐主导情绪有两种方式:一种是符合期待的音乐,此情此景配此乐,恰好能催动人的情绪、引起共鸣;另一种是反转魅力,魔性的舞蹈配大气磅礴的音乐、又或者是用一段紧张刺激的音乐攒足了大家的好奇和期待,结果却意外反转。 3、好的文案画龙点睛通过提炼精华、设置悬念、亮点预告、真情实感、毒舌吐槽的文字内容,让用户在刷视频的同时配合文案食用,不知不觉看完一条视频。虽然人的注意力主要集中在画面,但是往往一个好的文案会吸引大量粉丝前来围观、评论和转发。甚至让一条平淡无奇的视频一夜成名。                               4、发布时间很重要短视频最大魅力在于占领用户心智,争夺更多用户时长,数据显示,短视频用户人均月度使用时长为22小时,这其中每天的用户使用会出现两个高峰,一个是中午12点前后,一个是晚上21点左右。当短视频运营者选择内容发布时间时,尽量在相应流量峰值处投放,更容易获得用户的关注和粉丝的观看。当然,人群进一步去细分的话,还是要做好前期用户画像分析,比方全职妈妈这个群体,往往早上10点和下午3点左右会更加的有自由支配的时间,如果你是从事母婴类产品营销的账号,那么适当的还是要考虑到这一群体的特殊规律。

2019-12-25

短视频为什么这么火?

关于商品销售这件事,我常说,支撑用户做出购买决策的,有且只有一个依据:信息。价格是信息,大小是信息,颜色是信息,合不合身是信息,舒不舒服是信息,驾乘体验是信息。商品销售的一切依据,都是信息。基于这些信息,你才会做出是否购买商品的决策。因此,你获取信息的速度越快,你做决策的速度也就越快。这就是用户做购买决策的逻辑。在这些信息当中,有些信息是简单信息,而有些信息是复杂信息。什么是简单信息?价格,就是最简单的信息,高或者低。什么是复杂信息?这件衣服穿着合不合身,舒不舒服,这是复杂信息。你想买一个床垫,在网上也可以买到,但是网上展示的都是简单信息:尺寸是1米8还是1米5,有多少弹簧,用什么面料……至于床垫躺上去舒不舒服,只在网上看简单信息,你是不知道的。你只有到现场去,躺一躺,摸一摸,感受一下床垫对你的支撑,获得了这些复杂信息之后,你才会做出最终的购买决策。所以,我们也把复杂信息,叫做体验。信息越复杂,就越是体验。你获得的复杂信息越多,你就越容易做出购买决策。从文字,到图片,到短视频,到视频,提供的信息越来越多。也就是,我们单位时间内所能获得的信息密度,越来越高。因此,我们做出购买决策就越来越容易。一开始,只有文字和简单的图片,电商卖书。到后来,图片展示的方法多种多样,电商就开始卖衣服、日用品、3C产品等等等等。都说淘宝主要是卖照片,照片拍得越好,提供的信息就越好,用户的购买意愿就越强烈。到今天,你发现淘宝的很多商家都开始直播了。直播,属于一种视频。视频能展示的信息就更多了。比如一个手机,视频可以展示手机360度的样子,屏幕怎么显示,操作起来是否流畅,待机时间多长,甚至视频主可以告诉你,它摸起来手感怎么样……这相当于视频主帮你体验之后,将这些复杂信息告诉了你。所以,有了视频,你甚至不用去线下体验了。这就意味着,视频其实给我们带来了一个零售的变革。有一些过去我们很难在线上卖的东西,现在终于有机会可以在线上卖了。这也就解释了,为什么短视频会这么火。珠海影视制作   珠海影视公司 珠海宣传片拍摄 珠海视频制作 珠海三维动画制作

2019-12-24

短视频营销时代:你准备好“弯道超车”了吗?

新时代品牌营销关键路径设计和布局认知优势,是一切一切优势的基础2003年以来,消费者从实体店购物,向网店、微商、代购和一直存在的直销分流。人气=财气!人在哪里,钱就在哪里。流量是一切生意的本质,是每个企业的命脉。现如今,大多数企业的产品和供应链“物超所值”,但就是“无人问津”,以至于增长焦虑越发突显......商业战争,永远是一场流量争夺战。互联网新媒体时代,谁掌握了更多的精准流量,谁=成功!但眼下获客成本越来越高,流量越来越贵,企业新的流量池在哪里呢?短视频传播渠道布局建议:时尚范的抖音、接地气的快手中国目前的短视频APP超过600个,抖音为何能脱颖而出,成为“江湖老大”?背后有真相,满满全“套路”。短视频不只是长视频的缩短,而是碎片化时代的新内容消费习惯。短视频模式刚好给这种碎片化时间娱乐提供了便利。用户、拍摄、算法、AI技术、音乐、推广,抖音成功的关键离不开这六点。短视频平台对UGC用户赋能,利用算法推荐,优质内容生产者影响力,聚集大量有价值的意见领袖,形成新生态。抖音的流量推送有以下几点,第一个是完播率,这是最重要的;第二个是点赞量,点赞也是一个正向维度的评估;第三,评论量,有时候很多观众都是看评论区,第四个是转发量。 这四个维度一共达到50%的播放量,就会认为是一个比较有质量的视频,可以推荐给更多的人,这就是抖音的流量池。 关于抖音账号权重,如何避免降权?陈老师也结合经验一一作了分享指导。他建议通过简单的方法快速入门上手,把短视频作为流量池,前期可以先做内容和流量的积累,建立品牌传播阵地,等有了一定量后,可以通过引流转化,实现最大化价值。短视频内容营销1+3战法不懂互联网、不懂AI技术、不懂数据算法、不懂用户思维、不懂营销、不懂定位、不懂“时尚”、不懂创新、不懂内容逻辑...... 还自嗨个什么劲儿? 做短视频,要做用户感兴趣的内容,而非自己“随心所欲”的内容!爆款就是洞察观众内心潜在需求,找到需要满足的暖点 所有产品都在满足人类原始需求,战胜人类原始需求的过程中呈现的努力、坚持、突破和最终的结果,就是“暖点” 我们经常遇到这样的问题:为什么有些视频让人根本停不下来?怎么做出让人一直看下去的视频?通过分析爆款视频的成功原因,还原客户观看短视频时的心路旅途,从而找到用户看下去的秘密。以音乐、人物魅力、视觉奇观、明确告知、身份代入、文案预告为诱因建立期待。 追热点三板斧——模仿法、翻转法、嵌套法鄙视链是一种丛林法则和游戏规则通过广告对比说明,以产品广告为最底端,向生产前段以及销售后端发展,才是短视频营销成功之道。企业要根据品牌用户画像和用户喜好,去做内容定位和规划。确定好方向后,朝着定位去开拓多元化的内容圈存粉丝。另一方面,品牌可以跟多元化的KOL(各行各业的意见领袖,如美妆、旅游、音乐、生活等)合作,优质的创意作品容易引起用户二次传播、模仿,打造爆款内容形成病毒式营销。如何打造私域流量池私域流量是不用付费、可以随时、反复多次、直接触达用户的媒介渠道。 当产品差异化小,客户的关注点从产品本身转移到得到产品的全过程。就如今年三只松鼠等触点营销案例中可以看出,仪式感是快节奏生活里的诗意,将触点变得有仪式感,把平凡打造成精致的回忆。好口碑是设计出来的!以亚朵酒店、宜家酒店、海底捞为例,对峰终定律操作方法进行生动阐释。关于裂变逻辑,引爆者、追随者、参与者、浏览者,缺一不可。传播规划:第一阶段——圈用户第二阶段——推新品第三阶段——造口碑短视频是品牌转型升级、弯道超车的最佳途径企业通过短视频,可以获得用户、品牌曝光、产品销售、以及社交互动,通过此赛道获得弯道超车。短视频看似简单,背后的学问却不简单;看似门槛低,其实越到发展后期,需要专业水准很高的团队才能成功。更多人看到别人成功了,一拥而进,无功而返。 可以说,短视频是为数不多的,能够全网民覆盖的产品形态。人生有限,学习无限!没有深刻的思想,想做优秀的企业越来越难!任何一个新媒体、新技术的诞生,都值得花时间去研究去尝试。 成功没有捷径,但有技巧。赢得消费者的注意力,找对平台、找准定位、找准价值,找准流量,找对人气,才能抓住商机。只有“因势而动”,才能“锐不可当”。最后,祝愿各位抓住机遇,将学习内容转换落地,助力企业在短视频时代,实现“弯道超车”。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

2019-12-17

短视频时代下的创意广告

随着读屏时代的到来,短视频将成为内容传播的主力。抖音视频的火爆与长时间热度不减也向人们证实了短视频时代的到来。图源: 中国网络视听节目协会 《2019中国网络视听发展研究报告》短视频广告已引起人们越来越多的注意力。抖音无疑是一个打造爆款的神器,凭借着某些抖音用户超级高的粉丝量在抖音软件上投放视频广告,往往能收获巨大的成效。然而只凭借着粉丝量的庞大是不够的,广告内容的优质且吸引人的特性对于短视频广告的成功更为重要。忽略掉开屏广告等非短视频形式的广告,投放在抖音短视频软件上的广告可分为官方广告与个人软广。官方广告的形式是抖音APP提供广告位,有需求的人自己将广告短视频放上去,之后由抖音APP随机推送给抖音用户。这是一种硬广,在很大程度上不能被用户接受而选择直接跳过。相较之下,个人软广的形式对于用户而言接受度会更高。普通用户发布的短视频广告会使用户产生一种心理上可信任的感觉,再加上一些极具创意而幽默的广告因素,甚至会使得广告效果直接翻倍。图源:海马云大数据&秒针系统《抖音研究报告》这里对依据个人较高的粉丝量而进行的简单粗暴的带货的广告形式(如某抖音大咖的“OH,MY GOD!我的妈呀!买它!买它!”)暂且不议。创意足够好,视频足够高端,越能够被用户接受和喜爱,就能使短视频广告的转化率越高。就抖音短视频广告而言,若某个抖音大咖的广告做得总是那么极具创意、别出心裁,其广告就总能被用户欣然接受且视观看此短视频广告为一种乐趣,广告效果也会因此大幅提升。图源:海马云大数据&秒针系统《抖音研究报告》有很多的个人抖音账号上其实投放过许多视频广告,或者说很多个人账号在后期发布的抖音短视频均为广告,然而其阅览量以及点赞数仍十分可观,原因就在于其每个短视频广告都极具创意,触碰到观众的笑点,并且在许多方面能够引起受众的共鸣。因此,其广告不仅为受众所喜爱和期盼,效果也十分显著。这则短视频广告极具创意,有剧情、有内容、有笑点、有功能点,它能吸引受众的注意与好奇心,夸张的表现形式能引发观众不断联想,出乎意料的剧情发展也会使受众对这则广告印象深刻且产生长时间的记忆与兴趣,进而对其所宣传的产品产生好感甚至购买欲望。该抖音内容创作者还有其他同样比较优质的短视频广告,立足于短视频的载体优势,再加上创作者令人耳目一新的创意,总能使广告深入人心,取得不菲效果。广州影视制作   广州影视公司 广州宣传片拍摄 广州视频制作 广州三维动画制作

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